Qual é a origem do Dia dos Namorados no Brasil?
Enquanto os Estados Unidos e a Europa comemoram o chamado
"Valentine's Day" (ou Dia de São Valentim), em 14 de fevereiro, por
aqui, o feriado do romance é celebrado em 12 de junho.
E o motivo é exclusivamente comercial.
A ideia de estabelecer a comemoração veio do publicitário
João Agripino da Costa Doria, pai do governador de São Paulo João Doria Jr. Nascido
em 1919, João Agripino trocou a Bahia pelo Rio de Janeiro em 1942 e, dois anos
depois, começou a carreira na publicidade como redator da empresa Standard
Propaganda S.A.
Em 1945, assumiu a direção da filial da agência em São
Paulo. Em 1948, ele se viu diante de um desafio.
Sua agência foi contratada pela Loja Exposição Clipper com o
objetivo de melhorar o resultado das vendas no mês de junho, que sempre eram
muito fracas.
Em 1949, o publicitário João Doria, cria para a
rede de lojas Clipper inspirada no "Valentine's Day", uma campanha
romântica. O conceito: "Não é só de beijos que se prova o
amor", incentivando os casais a se presentearem, criando assim o Dia
dos Namorados, data escolhida foi o dia 12 de junho, por ser véspera do
dia de Santo Antônio - Santo Casamenteiro.
"Não é só com beijos que se prova o amor!",
dizia um slogan do primeiro Dia dos Namorados brasileiro. "Não se
esqueçam: amor com amor se paga", afirmava outro. A propaganda foi
julgada a melhor do ano pela Associação Paulista de Propaganda à época.
A data começou a "pegar" no Brasil no ano
seguinte, quando mais regiões começaram a aderir e posteriormente, a
comemoração se tornou nacional.
Atualmente, o Dia dos Namorados já é a terceira melhor data
para o comércio no país - atrás apenas do Natal e do Dia das Mães. A média do
faturamento do dia romântico já chega perto de R$ 1,5 bilhão.
Dia de São Valentim
A origem do Valentine's Day (Dia de São Valentim), celebrado
nos Estados Unidos e na Europa, é muito anterior ao Dia dos Namorados no
Brasil. A data começou a ser celebrada no século V.
Há algumas explicações para a história, mas a mais famosa é
a de que São Valentim era um padre de Roma que foi condenado à pena de morte no
século III.
Segundo esse relato, o imperador Claudio II baniu os
casamentos naquele século por acreditar que homens casados se tornavam soldados
piores - a ideia dele era de que solteiros, sem qualquer responsabilidade
familiar, poderiam render melhor no exército.
Valentim, porém, defendeu que o casamento era parte do plano
de Deus e dava sentido ao mundo. Por isso, ele passou a quebrar a lei e
organizar cerimônias em segredo.
Quando o imperador descobriu, o padre foi preso e
sentenciado à morte no ano 270 d.C.
Mas, durante o período em que ficou preso, Valentim se
apaixonou pela filha de um carcereiro. No dia do cumprimento da sentença, ele
enviou uma carta de amor à moça assinando "do seu Valentim" – o que
originou a prática moderna de enviar cartões para a pessoa amada no dia 14 de
fevereiro.
Foi apenas dois séculos depois que a data passou a ser
efetivamente comemorada, quando o Papa Gelásio instituiu o Dia de São Valentim,
classificando-o como símbolo dos namorados.
Portanto quando estiver presenteando a sua amada ou o seu
amado, lembre-se que essa comemoração é Graças ao Doria!!!!!!
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